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Campagne #Treatment4All de Solidarité Sida en amont de la reconstitution du Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme

Publié le 5 janvier 2020

De juin à octobre 2019, Solidarité Sida et ses partenaires ont mené la campagne Treatment4All (« Traitements pour tou·t·e·s ») en amont de la Conférence de reconstitution du Fonds Mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme, qui se tenait à Lyon le 10 octobre. Une campagne hautement stratégique pour un enjeu de taille auquel Focus 2030 a apporté son soutien technique.

Enjeux

Les Objectifs du développement durable envisagent de mettre fin aux épidémies de sida, de tuberculose et du paludisme d’ici 2030 (cible 3.3 de l’ODD 3). A ce titre, le Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme, joue un rôle prépondérant. De la capacité de ce fonds à bénéficier des ressources financières nécessaires à la réalisation de ces programmes se joue la vie de millions d’êtres humains.
Depuis sa création en 2002, plus de 60 pays ont investi dans le Fonds mondial et plus de 32 millions de vies ont pu ainsi être sauvées.

Selon les dernières données recueillies, le Fonds mondial permet chaque année :

• À 18,9 millions de personnes de bénéficier de traitements antirétroviraux contre le VIH ;
• À 5,3 millions de personnes d’être traitées contre la tuberculose ;
• De distribuer 131 millions de moustiquaires dans les pays les plus touchées par le paludisme.

Néanmoins, malgré ce bilan prometteur et même si l’avènement des trithérapies a permis d’améliorer le quotidien de très nombreux patients, des populations entières en sont privées et plus d’un million d’enfants séropositifs attendent toujours un traitement pédiatrique. Le nombre de nouvelles infections au VIH augmente au Maghreb, en Europe de l’est et en Asie centrale. La tuberculose, quant à elle, fait plus de 1,6 million de nouvelles victimes tous les ans et devient de plus en plus résistante. Et pour la première fois depuis une décennie, le nombre de cas de paludisme a augmenté très fortement. Cette résurgence est pour le moins préoccupante, raison pour laquelle il importe de mobiliser la communauté internationale afin que pays donateurs et pays "en développement" mobilisent les fonds nécessaires à la lutte contre ces trois pandémies.


Afin d’accélérer le mouvement contre le sida, la tuberculose et le paludisme, le Fonds Mondial a évalué ses besoins de financement à 14 milliards de dollars pour les trois prochaines années. Le 10 octobre 2019, se tenait, en France, la conférence de reconstitution du Fonds mondial où les chef·f·es d’État des principaux pays donateurs annonçaient leurs contributions.

Objectifs

C’est dans ce cadre que de juin à octobre 2019 - en amont de la Conférence de reconstitution des ressources du Fonds Mondial - Solidarité Sida et ses partenaires ont fait vivre et rendu visible un mouvement d’adhésion populaire pour l’accès universel aux traitements, intitulé Treatment4All (« Des médicaments pour tous »). Grâce à de nombreux relais d’opinion, la campagne a réussi à faire émerger cette problématique dans l’agenda médiatique et politique et a pu ainsi soutenir le leadership de la France en matière de santé mondiale et de lutte contre le sida.

Cette campagne avait pour objectif de :

  1. 1. Assurer une meilleure visibilité des enjeux liés aux grandes pandémies et de l’impact du Fonds Mondial notamment dans les pays en développement.
  2. 2. Mettre en scène un mouvement d’adhésion pour influer sur l’augmentation des contributions financières des pays donateurs au Fonds Mondial à hauteur des besoins

Parti pris

Solidarité Sida a fait le pari d’une mobilisation grand public d’ampleur, déployée conjointement avec la société civile française et internationale. Afin de bénéficier d’un large soutien et d’une couverture médiatique inédite, la campagne s’est appuyée sur le festival Solidays, ses 230.000 festivaliers, et la mobilisation de plus de 300 influenceurs (artistes, personnalités médiatiques, youtubers, etc.). La campagne a été lancée pendant les principales réunions du G7 (présidé par la France en 2019) et animée durant la période estivale, prenant en considération le timing respectif des États en amont des arbitrages financiers et législatifs visant à déterminer le niveau de leurs contributions au Fonds mondial.

Principales activités

- Participation tout au long de la campagne aux actions de plaidoyer et de coordination avec les autres associations mobilisées en France et à travers le monde

  • 21 juin 2019 : Lancement de la campagne à l’Élysée avec le Président Macron et Elton John et sa Fondation, et parallèlement à Solidays où un dispositif de campagne est mis en place
  • 19 septembre 2019 : Campagne d’affichage qui touche plus de 15 millions de personnes
  • 3 octobre 2019 : 300 personnalités s’engagent, 250 ONG du monde entier se mobilisent, 225 000 jeunes affichent leur solidarité
  • 7 octobre 2019 : Solidarité Sida lance une fake news qui devient virale, avec une vidéo de Donald Trump annoncant la fin du sida, vue 8 millions de fois en 3 jours et suscitant de nombreux débats et sujets dans les medias

Résultats

La Conférence de reconstitution accueillie par la France a atteint son objectif avec 14 milliards de dollars collectés auprès des États du monde entier mais aussi auprès de partenaires du secteur privé et de fondations. Ces 14 milliards permettront selon le cas d’investissement du Fonds mondial du Fonds mondial de sauver 16 millions de vies et d’éviter 234 millions nouvelles infections liées au trois infections entre 2021 et 2023. Treatment4all a participé à la réussite de la 6ème Conférence du Fonds mondial en imposant le sujet dans la sphère médiatique et en accompagnant positivement les efforts de la France dans son travail diplomatique de mobilisation des ressources financières.

Le caractère innovant de la campagne

Solidarité Sida et ses partenaires sont parvenus à créer un mouvement de soutien populaire, médiatique et politique autour d’un enjeu relativement "technique" (financer une organisation internationale) et assez éloigné de notre quotidien (le fonds mondial lutte exclusivement dans les pays du "Sud"), un enjeu par ailleurs moins visible que par le passé et en concurrence avec d’autres grands défis, climatiques et environnementaux notamment. À cet effet, Solidarité Sida s’est focalisée sur un message simple fondé sur un principe de justice et d’égalité entre les citoyen·n·e·s : égalité de traitements pour tout·e·s et sur la nécessité des chef·f·es d’État, mené·e·s par la France, de mettre plus de volonté (et d’argent !) pour lutter contre les trois grandes pandémies.

Pourquoi ça a marché ?

  1. 1. Le timing parfait : la campagne est lancée fin juin 2019 pendant le Festival Solidays, festival à la communication parfaitement rodée permettant à la campagne de partir sur d’excellentes bases générant une couverture médiatique importante quatre mois avant la conférence
  2. 2. Un message simple et positif : #Treatment4All, orienté principalement sur le soutien à la lutte contre le sida (même si le Fonds mondial lutte également contre la tuberculose et le paludisme, moins bien connus par les Français·e·s) fondé sur le principe de l’égal accès de tou·t·e·s à la santé
  3. 3. La mobilisation de personnalités influentes a permis de rendre l’appel à action visible, notamment avec un visuel efficace permettant des prises de photos avec les soutiens de la campagne et des personnalités engagées, notamment le Président Macron et Elton John
  4. 4. Une campagne soutenue par les ONG françaises et internationales
  5. 5. La combinaison musique, enthousiasme et messages positifs (« un monde sans sida, c’est possible »), avec des images/visuels qui rappellent l’urgence d’agir
  6. 6. L’expérience, le savoir-faire, les moyens et le réseau de l’organisation derrière la campagne. Solidarité Sida et ses partenaires sont capables de monter rapidement des évènements d’une envergure exceptionnelle, de lever des fonds importants, d’obtenir des soutiens logistiques et de communication à titre gracieux, de mobiliser des milliers de bénévoles, d’accéder au plus près des décideurs politiques et des journalistes.

Illustration de la campagne Treatment4All